什么文创，才配得上“广货”二字？
在今年5·18国际博物馆日广东主会场上，由广东省文化和旅游厅指导，广东省博物馆协会、南方报业传媒集团（南方日报社）主办的“博物馆广货人气榜单”征集活动正式启动。
今年9月，经过广泛征集和评审，首批30件兼具文化厚度与市场潜力的文创精品脱颖而出。中秋、国庆双节前夕，南方日报、南方+联合广东省博物馆协会推出“寻找博物馆广货”专场直播，邀请馆长、专家为广货好物代言。
这场持续5个月的活动，既是一次全省博物馆文创的集中亮相，也是一次关于“广货何以行天下”的生动作答。
不只是产品，更是岭南文化信物
“广货”一词，广东人并不陌生。它曾是食在广东、广东制造的代称。
“我们很希望把广东有品质的文创产品推荐给大家。在广东，文创产品都和岭南文化相关，那就是所谓的‘广货’。”在直播间里，广东省博物馆协会理事长、中国博协文创专委会副主任委员陈邵峰说道。
在他看来，广东不少博物馆，比如广州瑞丰茶文化博物馆、粤菜博物馆、雪蕾香氛博物馆等专题馆，天然与岭南文化血肉相连。“把沉睡上千年的文物，翻译成带得走、用得上的物件，正是博物馆广货的题中之义。”
粤菜博物馆馆长趣讲中秋月饼“冷知识”
粤菜博物馆馆长苏鸿飞则谈到，粤菜博物馆主打活态传承，“博物馆文创不只是做纪念品，要抓住老广‘得闲饮茶’这种刻在生活里的仪式感，挖掘饮食习俗背后的情绪价值。”
“所谓广货行天下，销的不只是本地物产，更是全国各地的好物。比如明清十三行时期，普洱茶产自云南，但广东才是真正向外行销的枢纽。”广州瑞丰茶文化博物馆馆长姚岚说。
据悉，本次博物馆人气广货榜单征集活动共收到来自全省12个地级市、30家博物馆的文创产品信息，经严格筛选与分类统计，确认90件产品进入评审环节；又经媒体专家、博物馆专家、非遗专家多轮把关，最终甄选出30件获奖作品。
冰箱贴为啥那么火？实用有妙招
从品类分布看，30件精品覆盖冰箱贴、茶/食品/农产品、工艺品/摆件/收藏品、日用品/服饰配件、玩具/潮玩、文具/办公用品、香氛/化妆品等七大类别。其中冰箱贴以8件高居首位，茶/食品/农产品4件、工艺品/摆件/收藏品6件、日用品/服饰配件4件、玩具/潮玩2件、文具/办公用品2件、香氛/化妆品4件。
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评审的标准，也浓缩着对“广货”的理解。“要代表岭南文化，设计上运用岭南文化元素，兼具市场潜力，以及最重要的是体现创意与创新。”陈邵峰总结，文创一定是个商品，进入市场非常重要，但它更是一个文化传播的载体。“你卖得越好，拿的人越多，文化就传播得越广。因此我们要推崇的不只是一批好卖的文创商品，更是一批文化含量与烟火气兼备的岭南信物。”
广宁玉雕鸡文创如何成爆款？这是一只“听劝”的“鸡”
从入选名单看，地域辨识度是这批广货最鲜明的底色，比如有潮州麦秆画、潮绣、端砚等非遗技艺产品，英红九号茶礼、金丝姜蓉鸡月饼等岭南饮食文化产品，潮汕厝角头泥塑冰箱贴等建筑文化衍生品……每一件都深度绑定岭南文化基因，刻着鲜明的“广货”印记。
藏在“博物馆广货”里的创新密码
细细拆解这30件精品，“广货智造”的路径清晰可辨。除了文化底蕴厚，它们的共同点在于会讲故事。
把非遗变成日常，成为多数文创的设计路径。比如潮绣金龙鱼、麦秆画跳出传统摆件框架，融入现代日用器物；端砚博物馆的“熊猫抱朴”以端砚三色石为底，把文房雅器做成可赏可用可藏的艺术品；“行运七星”白端手绳，把七星岩山水吉兆编进祈福手绳。潮州工夫茶具旅行套装，则将传承千年的工夫茶艺压缩进一套可携带的茶具。非遗不再是玻璃柜里的展品，而是能戴、能用、能品的生活方式。
给传统装上“科技与狠活”，也是本次榜单的一大特色。广东省博物馆的“南海Ⅰ号”水下考古盲盒，把整体打捞、沉井出水到探方发掘的考古全程，做成一套沉浸式体验——红色马口铁盒模拟巨型打捞钢沉井，蓝色水晶泥模拟海水，配套工具模拟考古发掘，九款不同“文物”附赠博古架。陈邵峰说，盲盒拆开的过程，就是了解中国水下考古从无到有、走向世界领先的过程。
而雪蕾香氛博物馆的“以香感知城市呼吸”系列香水，则直接把广州公园里的岭南花香草木装入瓶中，甚至馆内还能用AI调香机为每位观众现场调制专属香水。“香料自古就是重要广货，广州作为海上丝路港口，历史上就是香料集散中心。我们尝试把城市记忆转化为嗅觉体验，AI调香可以让每一位参观者生成属于自己的广州味道，有很多观众在博物馆第一次为自己定制了一支香水。”雪蕾香氛博物馆副馆长翁彤介绍。
深圳丁全匠作博物馆的榫卯足球积木，更把鲁班锁与足球体育文化跨界融合。当“制造硬实力”遇上“文化软实力”，广东博物馆文创正在长出新的想象力。
茶博馆馆长教你“识茶”
把“情绪价值”做成文创，也最为打动人心。广州瑞丰茶文化博物馆的“侨批信封茶”，把华侨寄钱寄信的侨批文化做成“能喝的家书”，把思念装进茶香。“当文创承载的不只是器物，更是记忆、乡愁与祝福，它便天然地‘好卖’了。”姚岚说。
文创是博物馆的最后一个“展厅”
“博物馆的文创，是博物馆的最后一个展厅。”陈邵峰反复提及这一观点，在他看来，观众看完所有展览，最后来到文创区，把一件广货带回家，文化才算真正“送达”。
“广货行天下，行的不只是货，通的其实是人心。”姚岚同样认为。
让“最后一个展厅”走得更远，广东正在铺路。从政策看，《广州市文化文物单位文化创意产品开发和激励工作指导意见（2024—2026年版）》明确了文创收入范围与收费规则，为国有博物馆文创的市场化、产业化奠定制度基础。
实盘股票配资网广东省文旅厅博物馆与社会文物处处长颜永树观察发现，国有博物馆在收入分配、绩效考核上仍存在制度约束，需要更灵活的政策激发一线文创者的创造力；文物IP的确权与授权链条尚待理顺；“既懂文物又懂技术、既懂创意又懂市场”的复合型人才严重短缺；AI应用若缺乏对文化的深刻理解，容易技术炫技、文化失魂。
他建议，构建“博物馆IP、创新主体、科技、营销、政策保障”的五维一体发展格局，建立全省文物IP资源库与授权体系，推广“博物馆+企业+设计师”协同生态。
而对广东而言，这片土地本就握着“行天下”的底牌。这里是制造大省，东莞、佛山、中山集聚超8000家玩具企业，国内近85%的潮玩产自东莞；这里是数字强省，华为、腾讯、网易等科技企业与数据交易所，为文化数据的资产化、流通开辟通道；这里更是岭南文化、广府文化、潮汕文化、客家文化多元交融的富矿。当“制造硬实力”与“文化软实力”在智能经济催化下深度融合，广东博物馆文创完全有条件跑出更多爆款。
从千年香料到今天的AI调香机，从十三行的茶香，到如今一封装着思念的“平安茶”，广东人卖出的从来不止一件器物，更是代代传承的精工手艺、独树一帜的东方审美，以及包容开放、敢闯天下的精神内核。
让收藏在博物馆里的文物“活”起来，让沉睡在库房的宝藏“走”进千家万户，这些极具岭南文化特色的博物馆广货，正带着岭南的温度，行向更广阔的天下。
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采写：南方+记者 黄堃媛
整理：实习生 陈晴
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